Ciessevi - La natura dei rapporti tra organizzazioni di volontariato e mondo dellā€™impresa

La natura dei rapporti tra organizzazioni di volontariato e mondo dellā€™impresa

Quarta puntata: il Cause related marketing, a cura di Carlo Mazzini e Sergio Ricci

CAUSE RELATED MARKETING

Descrizione e riferimenti di prassi

Secondo l’Agenzia delle Entrate il CRM è (Ris 137/00):
“si intende (per CRM) una nuova tecnica pubblicitaria - rivolta ai consumatori-cittadini più che ai consumatori clienti - che consiste nel valorizzare un marchio o nel lanciare un prodotto destinando risorse predeterminate o percentuali di ricavi, al restauro di un'opera d'arte o al finanziamento di una struttura pubblica o ancora nell'abbinare il proprio marchio a un'iniziativa di solidarietà sociale o ad un progetto di interesse collettivo”.

Va detto che non esiste tuttora una legge in Italia che definisca il “Cause Related Marketing” e che la suddetta definizione è stata fornita solo dall’Agenzia delle Entrate, poi ripresa con successiva risoluzione 356/02 che ha ribadito e precisato in proposito come “si tratta, sostanzialmente, […] di una nuova concezione di pubblicità rivolta al “sociale”, caratterizzata dalla circostanza che le campagne pubblicitarie sono sempre più rivolte non tanto a reclamizzare un prodotto come tale, quanto a far sì che l’impresa venga percepita come un elemento indispensabile allo sviluppo della comunità socio-politica in cui è inserita”.

Per quanto riguarda le Onlus di diritto (tra cui le organizzazioni di volontariato) sempre la risoluzione 356/02 specifica che “[…] la compatibilità dell’attività in questione con la natura e le finalità perseguite dai suddetti enti andrà valutata alla luce della normativa speciale che li disciplina […]”. Pertanto si ritiene e si ribadisce in questa sede che l’attività di pubblicità, sponsorizzazione e quindi anche CRM che per come intesa dall’Agenzia delle Entrate partecipa della stessa natura di queste ultime, rimane sempre e comunque esclusa per le OdV iscritte al registro del volontariato.

Trattamento fiscale

Finora l’Agenzia delle Entrate non ha distinto le diverse categorie di CRM sopra menzionate, e le ha ricondotte indistintamente nella tematica e nel trattamento fiscale delle sponsorizzazioni (vedi alla relativa voce).